品牌差異化定位是指企業對自身產品在特殊功能、文化取向及個性差異上的商業性決策，它是建立一個與眾不同的品牌形象的過程和結果。換言之，即指為某個特定品牌確定一個區別于競爭品牌的賣點和市場位置，使商品在消費者的心中占領一個特殊的位置。

    同質化現象已經很大程度上成為了掣肘品牌發展的關鍵問題，企業要長遠發展，不能依靠惡性競爭，必須提升自身品牌價值和做好優質服務才是可行之道。

    4、電子商務給力拓展地級市場

    要打破現在建材五金塑料市場的營銷僵局，二、三、四級市場是個很好的突破口。二、三級以下城市的房地產市場泡沫少，市場發展相對穩定，因此健康的房地產業將促進建材五金塑料行業的發展。近年來，電子商務迅猛發展，成為五金建材業發展的加速器。在此背景下，嗅覺到濃郁商業氣息的眾互聯網企業紛紛出手進入家居電子商務市場，希望能從中分得一杯羹?！爸钦哌h見、名者先行”，受金融危機的蔓延，國內眾多的家居企業紛紛把目光投向電子商務，TATA木門也通過總裁視頻簽售這種方式，在 2010年1月10號下午一點半，再次創造了木門銷售史上一個奇葩。當天全國共簽單8000余單，銷售額近億元。在節省渠道費用和削除行業暴利方面發揮著越來越重要的作用，并將繼續發揮其巨大的潛能。

    電子商務通常是指是在全球各地廣泛的商業貿易活動中，以電子和電子技術為手段以商務為核心，買賣雙方不謀面地進行各種商貿活動，實現消費者的網上物、商戶之間的網上交易和在線電子支付以及各種商務活動、交易活動、金融活動和相關的綜合服務活動的一種新型的商業運營模式。

    傳統營銷是一種交易營銷，強調將盡可能多的產品和服務提供給盡可能多的顧客。經過長期的發展，已經形成比較扎實的理論和實踐基礎，消費者已經習慣這種固定的模式。消費者在消費過程中有很強的交流性，可以看到現實的產品并體驗購物的休閑樂趣，同時也更取得了大眾的信賴。

    網絡媒體一直都是各行各業主要的品牌推廣以及產品營銷的方式之一，家居五金建材行業的品牌推廣也越來越多的使用網絡來實現。據羅百輝介紹，2008年網購交易額接近1300億元，較2007年增長130％左右，2009全年交易規模超2400億元，相比08年幾乎翻番。受到電子商務新營銷模式的挑戰，傳統的營銷渠道受到了一定的打擊，在北京大的幾座五金建材市場，由于競爭過分激烈，少部分商家已經選擇退出。受到了五金建材城地域的限制，人們消費不遍，運輸費高等制約，也在一定程度上促成了人們選擇電子商務的購買方式。

    五金建材行業營銷新模式——五金建材電子商務可謂勢在必行，更多的企業試水電子商務，也應該冷靜全面的認清，電子商務也受到質量與服務等問題的限制。

    5、建筑業成經濟支柱

    在國家制定的2011年發展目標中，建筑業將成為中國國民經濟的支柱產業之一。隨著建筑業的發展，室內裝修業將有更大的發展，而建材五金塑料作為室內裝修的重要材料之一也將隨之發展。而城鎮化加速將擴大內需，降低對外依存度，將引領建材部品卷土重來。